Riprendiamo il discorso interrotto sul funzionamento di uno Spot Pubblicitario: ne abbiamo visto la nascita con "Carosello", e la successiva evoluzione verso una forma di veicolazione più subliminale e meno filtrabile dalla ragione cosciente del messaggio commerciale.

Abbiamo poi fatto un parallelismo con il linguaggio musicale, dove la suddivisione tra la parte melodica ( o cosciente ) e la parte armonica ( che si recepisce solo a livello inconscio ) ci aiuta a meglio comprendere tali dinamiche.

Infine abbiamo visto quali espedienti vengano generalmente usati quali "veicoli" del messaggio pubblicitario, e come facciano leva sui nostri desideri e bisogni profondi ed universali, e come siano funzionali a tale scopo l' uso della luce, del colore, e di una ambientazione rassicurante ...   Ecco, soffermiamoci un attimo su quest' ultimo aspetto.  

Prima di continuare con l' analisi del linguaggio dello Spot Pubblicitario, e visto che abbiamo già introdotto l' argomento, soffermiamoci un attimo ad analizzare come le stesse identiche dinamiche funzionano in MUSICA: il linguaggio musicale infatti, con la sua distinzione tra MELODIA ( parte recepita a livello cosciente ) ed ARMONIA ( parte recepita a livello inconscio ) si presta particolarmente bene alla nostra analisi, poichè queste dinamiche sono, perlomeno nella loro componente strutturale, di più facile identificazione.

Quello che noi ricordiamo e riusciamo perfino a canticchiare di un qualsiasi brano musicale è la melodia, che definiremo la “parte consapevole” di quel brano. La facoltà di ripetere una melodia sentita anche solo poche volte è cosa che riesce a tutti con facilità. Ma ben pochi, anche tra gli “addetti ai lavori”, saranno consapevoli del “flusso armonico< ...

Bene. Abbiamo visto come funzionava il meccanismo pubblicitario di Carosello: si trattava di un meccanismo tutto sommato "ingenuo", che oggi sarebbe considerato tecnicamente assai poco efficace, proprio perchè il passaggio dal "veicolo" ( ossia la storiella, o lo spezzone cinematografico ) al messaggio commerciale vero e proprio avveniva quasi sempre attraverso un gioco di parole, o un' associazione logica per similitudine o per contrasto: in ogni caso attraverso un' OPERAZIONE DELLA LOGICA, che richiedeva il passaggio ( e relativo filtraggio ) attraverso il PENSIERO COSCIENTE DELLO SPETTATORE.
E se anche c' era un' associazione finale inconscia tra la "bontà" dei personaggi, della storia, dei testimonials e la "bontà del prodotto", l' efficacia complessiva del messaggio pubblicitario era comunque filtrabile attraverso un passaggio logico, che poteva essere accolto o meno.

Questo, che costituiva la principale possibilità di difesa dello spettatore riguardo a quanto gli veniva somministrato e la sostanziale &qu ...