Nel suo libro: "Il Linguaggio Dimenticato", Fromm descrive in modo semplice ed efficace le dinamiche che presiedono alla formazione del sogno, a sua volta distinto in sogno manifesto -ossia le immagini che ricordiamo al risveglio- e sogno latente -ossia i pensieri complessi che hanno generato tali immagini.

 

Osserviamo bene: se da svegli i pensieri ( o la loro "energia generante" ) prendono immediatamente forma come linguaggio strutturato e raziocinante, una volta che la coscienza superiore è addormentata tale energia prende una diversa direzione, probabilmente l' unica che ci è possibile in tale stato, trasformandosi in un linguaggio "figurato" dove la logica è sostituita dalle regole più arcaiche della condensazione, dello spostamento, dell' associazione, dell' intuizione, del simbolismo e via dicendo, che sono poi i fondamenti del pensie ...

Riprendiamo dunque il discorso cominciato con un precedente post, tendente a dimostrare le relazioni esistenti tra "Armonia", "Bellezza" e "Matematica", ossia, nel nostro particolare caso, a dimostrare l' interdisciplinarità di quella che è stata definita "Sezione Aurea", o "Rapporto Aureo", nota anche come "Regola dei Terzi",  "Numero Phi", o "

Osannato e criticato, Carosello ha costituito per oltre vent' anni consecutivi una ( secondo chi scrive positiva ) pietra miliare nella storia della pubblicità e della televisione italiana: cerchiamo di analizzare i motivi di un successo tanto popolare, e di capire perchè non si riesce oggi a "bissare" una tale, fortunatissima formula ...  

E' difficile trovare qualcuno che non rimpianga i personaggi e le tenere storie di Carosello, come è altrettanto difficile trovare un pubblicitario che non l' abbia ferocemente criticato .....   Probabilmente per lo stesso motivo: aveva "un' Anima", aveva qualcosa che trascendeva il puro e semplice tornaconto pubblicitario, ed i personaggi stessi utilizzati nei suoi siparietti hanno finito per diventare più celebri e più importanti del Prodotto cui erano legati ....  Così che tutti ricordano Calimero, Papalla, Il Californiano, ecc; ma faranno molta più fatica a ricordare quale esatto ...

Come corollario a quanto affermato a proposito dei colori complementari,  possiamo debitamente affermare che anche il binomio luce - buio costituisce un "Universale / Contrario" che da sempre, e per ogni cultura, viene abbinato sia a sensazioni di positiva complementarità ( attività e riposo, veglia e sonno ) che a sensazioni di netta e negativa opposizione ( sicurezza o paura, certezza o dubbio, vita o morte ).
 
E poichè si può controllare quel che si vede ma non quel che non si vede, il buio, la tenebra, l' assenza di luce si accompagnano da sempre anche ad una sensazione di timore, così che in senso lato la luce significa sempre verità e chiarezza, mentre il buio ( o l' ombra ) può rappresentare via - via l' intimità, la riflessione e la consapevolezza come anche il dubbio, il dolore, l' angoscia, la morte; al contrario il paradiso nell' immaginario è fa ...

Riprendiamo il discorso interrotto sul funzionamento di uno Spot Pubblicitario: ne abbiamo visto la nascita con "Carosello", e la successiva evoluzione verso una forma di veicolazione più subliminale e meno filtrabile dalla ragione cosciente del messaggio commerciale.

Abbiamo poi fatto un parallelismo con il linguaggio musicale, dove la suddivisione tra la parte melodica ( o cosciente ) e la parte armonica ( che si recepisce solo a livello inconscio ) ci aiuta a meglio comprendere tali dinamiche.

Infine abbiamo visto quali espedienti vengano generalmente usati quali "veicoli" del messaggio pubblicitario, e come facciano leva sui nostri desideri e bisogni profondi ed universali, e come siano funzionali a tale scopo l' uso della luce, del colore, e di una ambientazione rassicurante ...   Ecco, soffermiamoci un attimo su quest' ultimo aspetto.  

Prima di continuare con l' analisi del linguaggio dello Spot Pubblicitario, e visto che abbiamo già introdotto l' argomento, soffermiamoci un attimo ad analizzare come le stesse identiche dinamiche funzionano in MUSICA: il linguaggio musicale infatti, con la sua distinzione tra MELODIA ( parte recepita a livello cosciente ) ed ARMONIA ( parte recepita a livello inconscio ) si presta particolarmente bene alla nostra analisi, poichè queste dinamiche sono, perlomeno nella loro componente strutturale, di più facile identificazione.

Quello che noi ricordiamo e riusciamo perfino a canticchiare di un qualsiasi brano musicale è la melodia, che definiremo la “parte consapevole” di quel brano. La facoltà di ripetere una melodia sentita anche solo poche volte è cosa che riesce a tutti con facilità. Ma ben pochi, anche tra gli “addetti ai lavori”, saranno consapevoli del “flusso armonico< ...

Bene. Abbiamo visto come funzionava il meccanismo pubblicitario di Carosello: si trattava di un meccanismo tutto sommato "ingenuo", che oggi sarebbe considerato tecnicamente assai poco efficace, proprio perchè il passaggio dal "veicolo" ( ossia la storiella, o lo spezzone cinematografico ) al messaggio commerciale vero e proprio avveniva quasi sempre attraverso un gioco di parole, o un' associazione logica per similitudine o per contrasto: in ogni caso attraverso un' OPERAZIONE DELLA LOGICA, che richiedeva il passaggio ( e relativo filtraggio ) attraverso il PENSIERO COSCIENTE DELLO SPETTATORE.
E se anche c' era un' associazione finale inconscia tra la "bontà" dei personaggi, della storia, dei testimonials e la "bontà del prodotto", l' efficacia complessiva del messaggio pubblicitario era comunque filtrabile attraverso un passaggio logico, che poteva essere accolto o meno.

Questo, che costituiva la principale possibilità di difesa dello spettatore riguardo a quanto gli veniva somministrato e la sostanziale &qu ...