Lo stesso espediente, ossia la ricerca del topos, ( cioè di un modello iconografico che "superi il Particolare" per poter rappresentare l' Universalità di un determinato concetto ) lo ritroviamo, ancor prima che nell' iconografia, nell' uso quotidiano: l' impiegato di banca, il soldato, il religioso, e via dicendo ...

Nella gloriosa trasmissione televisiva: "Quelli della Notte" il personaggio di Andy Luotto, interpellato da Renzo Arbore, decretava lapidariamente: "bbuono" oppure "No-bbuono".
Era un perfetto esempio di pensiero, forse un po' primitivo ma efficace e di immediata comprensione, basato su un valore "universale ed assoluto" ( o Tesi ) ed il suo contrario ( o Antitesi ).

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Assoluti e Contrari costituiscono i pilastri sia del pensiero più arcaico che di quello più evoluto.
Esistono assoluti "universali", la cui validità è estensibile a tutto il genere umano, o addirittura a tutto il genere vivente, legati indissolubilmente alla semplice raltà "biologica" dell' Esistenza: i concetti di vita e di morte, di l ...

Quando la fotografia è "Arte" ?
E quando possiamo dire, in senso lato, di trovarci di fronte a un' "Opera d' Arte" ??

Boh ! ( E perchè mai ci dovrebbe minimamente importare ??? )

Ecco un argomento di dibattito che si propone tante volte, e che secondo chi scrive rappresenta un falso problema, se non addirittura un modo "erroneo" di approcciare sia la fotografia che l' Iconografia nella sua accezione più ampia.

Argomento che probabilmente interessa molto da vicino galleristi e commercianti d' arte, che devono monetizzare e quindi dare dei criteri di qualificazione alle opere che trattano: si arrangino, e chiuso l' argomento.
E' una pura questione di mercato che, come dovrebbe essere a tutti risaputo, viag ...

E veniamo quindi ad esaminare delle corrette dinamiche di utilizzo, prendendo sempre a spunto l' immagine usata per una successiva campagna pubblicitaria della medesima regione.

Essendo una Pubblicità in Stampa, la sua efficacia sarà giocata essenzialmente sull'uso dell' Immagine, che è proprio quanto andremo ad indagare. 

Ed anche se l’ immagine in sè appare semplice (e neanche molto originale), le dinamiche sottostanti sono ben presenti e, questa volta, egregiamente funzionanti ! Dinamiche che sono da ravvisare sostanzialmente in tre felicissimi espedienti:

1) L’ adozione del bicromatismo come ambiente – colore

2) L’ aver privilegiato uno spazio anonimo, non “famoso” e non descrittivo

3) La presenza – assenza della figura umana suggerita dagli scarponi appena in campo.

Per meglio comprendere che quanto detto nell' ultimo articolo a proposito del funzionamento di uno spot pubblicitario vale ( con le stesse identiche dinamiche là analizzate ) anche nell' apparente staticità di una singola immagine, analizziamo di seguito due differenti "Campagne - Stampa" di una regione turistica, affidate a due immagini entrambe tecnicamente ed esteticamente molto semplici, ma che si rivelano diametralmente opposte in quanto alla funzionalità comunicativa del messaggio ad esse affidato.

La prima generando addirittura un "Boomerang" ( ossia quell' aberrazione per cui sarà la tensione stessa generata a scaricarsi direttamente sul marchio, anzichè essere portata a positiva risoluzione ); la successiva invece, come vedremo nel prossimo post, si rivelerà, pur nella sua apparente semplicità, un perfetto cocktail di dinamiche perfettamente funzionan ...

 Eccolo qua.

Non si tratta precisamente dello spot che stavo cercando: in quello Grillo guarda direttamente in camera, con gli occhi sgranati da allucinato e senza dire una sola parola per tutta la durata dello spot, generando una tensione ancor più forte nello spettatore, al limite del sostenibile ...   poi alla fine sorride, e sempre senza proferir parola il volto si rilassa, ed annuisce bonario ...   in quel preciso istante, e solo in quel preciso istante, il marchio "Yomo" compare nel filmato.

Quello qui presentato è comunque molto simile, ( un po' meno "ansiogeno" se vogliamo dato che lo sguardo non vi coinvolg ...

Cominceremo qui col ricercare gli elementi di "lettura" di un' Immagine, sia essa fotografica o meno, e di individuazione di quelle dinamiche ( manifeste e latenti ) che sottostanno al "funzionamento" della medesima, bella o brutta che sia, perchè proprio di "funzionalità" dell' Immagine si vuol parlare, dei suoi meccanismi perlopiù subliminali ed universali attraverso i quali vengono risvegliate in noi tutti quelle specifiche e ben determinate sensazioni sulle quali viene "veicolato" il messaggio manifesto, sia esso pubblicitario, estetico, o politico.

Significante e significato, messaggio conscio ed inconscio, melodia ed armonia, dinamiche di moto e quiete, accordi di settima e di tonica: ( chi è musicista non faticherà certo ad intuire certi parallelismi con l' universo musicale ! )
Si vuol tentare insomma di chiarire un "Linguaggio Dimenticato" sviscerandone le dinamiche d' azione e quelle attraverso le quali viene recepito.

Dinamiche che, come succede in ogni lingu ...

Ripropongo ad hoc questo articolo, non solo per la stretta attinenza con l' evento del Natale, ma perchè splendidamente rientrante nel filo del discorso che stiamo facendo riguardo l' interpretazione delle immagini, ed il rapporto strettissimo intercorrente tra arte, realtà, raffigurazione del reale e inconscio collettivo.

Ripropongo la domanda fatta ieri: "Cos'è la "realtà" ???" ...  

Attenzione: la domanda pone un problema che è tutt' altro che un trastullo marzulliano ...   
Come capiremo sempre più analizzando il linguaggio delle immagini infatti, la realtà non è altro che la traduzione pratica dell' Inconscio collettivo ..   ossia la materializzazione di ciò in cui crede un' intera cultura, e di conseguenza un' intera popolazione.

La nebbia fitta che lascia intravvedere ben poco oltre la finestra, mi porta ad iniziare questo post ponendovi una domanda: "Cosa è, secondo voi, la realtà ?" ... 

Posso dire, e non solo da un punto di vista puramente estetico, che quella che vedo oggi dalla finestra è la stessa realtà di ieri, o di un mese fa ?  E ancora: "Esiste una sola e precisa realtà, o non piuttosto tante realtà quanti sono gli esseri viventi ?"
Calchiamo ancora un po' la mano: "E' la cosiddetta realtà a determinare il pensiero, o non è piuttosto il contrario ?" ...

Sono tutt' altro che domande oziose, e cadono a fagiolo poichè volevo parlare appunto del Reportage Fotografico, ossia della rappresentazione ( o per meglio dire, come vedremo, dell' "interpretazione" ) del reale attraverso il linguaggio fotografico per antonomasia. & ...

Nel suo libro: "Il Linguaggio Dimenticato", Fromm descrive in modo semplice ed efficace le dinamiche che presiedono alla formazione del sogno, a sua volta distinto in sogno manifesto -ossia le immagini che ricordiamo al risveglio- e sogno latente -ossia i pensieri complessi che hanno generato tali immagini.

 

Osserviamo bene: se da svegli i pensieri ( o la loro "energia generante" ) prendono immediatamente forma come linguaggio strutturato e raziocinante, una volta che la coscienza superiore è addormentata tale energia prende una diversa direzione, probabilmente l' unica che ci è possibile in tale stato, trasformandosi in un linguaggio "figurato" dove la logica è sostituita dalle regole più arcaiche della condensazione, dello spostamento, dell' associazione, dell' intuizione, del simbolismo e via dicendo, che sono poi i fondamenti del pensie ...

Riprendiamo dunque il discorso cominciato con un precedente post, tendente a dimostrare le relazioni esistenti tra "Armonia", "Bellezza" e "Matematica", ossia, nel nostro particolare caso, a dimostrare l' interdisciplinarità di quella che è stata definita "Sezione Aurea", o "Rapporto Aureo", nota anche come "Regola dei Terzi",  "Numero Phi", o "

Osannato e criticato, Carosello ha costituito per oltre vent' anni consecutivi una ( secondo chi scrive positiva ) pietra miliare nella storia della pubblicità e della televisione italiana: cerchiamo di analizzare i motivi di un successo tanto popolare, e di capire perchè non si riesce oggi a "bissare" una tale, fortunatissima formula ...  

E' difficile trovare qualcuno che non rimpianga i personaggi e le tenere storie di Carosello, come è altrettanto difficile trovare un pubblicitario che non l' abbia ferocemente criticato .....   Probabilmente per lo stesso motivo: aveva "un' Anima", aveva qualcosa che trascendeva il puro e semplice tornaconto pubblicitario, ed i personaggi stessi utilizzati nei suoi siparietti hanno finito per diventare più celebri e più importanti del Prodotto cui erano legati ....  Così che tutti ricordano Calimero, Papalla, Il Californiano, ecc; ma faranno molta più fatica a ricordare quale esatto ...

Come corollario a quanto affermato a proposito dei colori complementari,  possiamo debitamente affermare che anche il binomio luce - buio costituisce un "Universale / Contrario" che da sempre, e per ogni cultura, viene abbinato sia a sensazioni di positiva complementarità ( attività e riposo, veglia e sonno ) che a sensazioni di netta e negativa opposizione ( sicurezza o paura, certezza o dubbio, vita o morte ).
 
E poichè si può controllare quel che si vede ma non quel che non si vede, il buio, la tenebra, l' assenza di luce si accompagnano da sempre anche ad una sensazione di timore, così che in senso lato la luce significa sempre verità e chiarezza, mentre il buio ( o l' ombra ) può rappresentare via - via l' intimità, la riflessione e la consapevolezza come anche il dubbio, il dolore, l' angoscia, la morte; al contrario il paradiso nell' immaginario è fa ...

Riprendiamo il discorso interrotto sul funzionamento di uno Spot Pubblicitario: ne abbiamo visto la nascita con "Carosello", e la successiva evoluzione verso una forma di veicolazione più subliminale e meno filtrabile dalla ragione cosciente del messaggio commerciale.

Abbiamo poi fatto un parallelismo con il linguaggio musicale, dove la suddivisione tra la parte melodica ( o cosciente ) e la parte armonica ( che si recepisce solo a livello inconscio ) ci aiuta a meglio comprendere tali dinamiche.

Infine abbiamo visto quali espedienti vengano generalmente usati quali "veicoli" del messaggio pubblicitario, e come facciano leva sui nostri desideri e bisogni profondi ed universali, e come siano funzionali a tale scopo l' uso della luce, del colore, e di una ambientazione rassicurante ...   Ecco, soffermiamoci un attimo su quest' ultimo aspetto.  

Prima di continuare con l' analisi del linguaggio dello Spot Pubblicitario, e visto che abbiamo già introdotto l' argomento, soffermiamoci un attimo ad analizzare come le stesse identiche dinamiche funzionano in MUSICA: il linguaggio musicale infatti, con la sua distinzione tra MELODIA ( parte recepita a livello cosciente ) ed ARMONIA ( parte recepita a livello inconscio ) si presta particolarmente bene alla nostra analisi, poichè queste dinamiche sono, perlomeno nella loro componente strutturale, di più facile identificazione.

Quello che noi ricordiamo e riusciamo perfino a canticchiare di un qualsiasi brano musicale è la melodia, che definiremo la “parte consapevole” di quel brano. La facoltà di ripetere una melodia sentita anche solo poche volte è cosa che riesce a tutti con facilità. Ma ben pochi, anche tra gli “addetti ai lavori”, saranno consapevoli del “flusso armonico< ...

Bene. Abbiamo visto come funzionava il meccanismo pubblicitario di Carosello: si trattava di un meccanismo tutto sommato "ingenuo", che oggi sarebbe considerato tecnicamente assai poco efficace, proprio perchè il passaggio dal "veicolo" ( ossia la storiella, o lo spezzone cinematografico ) al messaggio commerciale vero e proprio avveniva quasi sempre attraverso un gioco di parole, o un' associazione logica per similitudine o per contrasto: in ogni caso attraverso un' OPERAZIONE DELLA LOGICA, che richiedeva il passaggio ( e relativo filtraggio ) attraverso il PENSIERO COSCIENTE DELLO SPETTATORE.
E se anche c' era un' associazione finale inconscia tra la "bontà" dei personaggi, della storia, dei testimonials e la "bontà del prodotto", l' efficacia complessiva del messaggio pubblicitario era comunque filtrabile attraverso un passaggio logico, che poteva essere accolto o meno.

Questo, che costituiva la principale possibilità di difesa dello spettatore riguardo a quanto gli veniva somministrato e la sostanziale &qu ...